Hajuvesipullojen suunnittelun arvo hajuvesibrändeille

Kauniisti muotoillun hajuvesipullon tuoma visuaalinen vaikutelma tarttuu usein asiakkaiden sydämeen ennen hajukiusausta.

 

Hajuvesi ei ole asia, jota kaikki omaksuvat helposti, ja sama pätee brändeihin. Louis Vuitton on aina pitänyt kunnioittavan etäisyyden hajuvesimarkkinoista, mikä tekee siitä vähemmistön luksusbrändeissä. Kuitenkin vuonna 2012 hieman konservatiivinen LV päätti vihdoin lanseerata ensimmäisen hajuvesiensä laajentamalla tuotevalikoimaansa perinteisistä nahkatavaroista ja matkatavaroista tuoksujen tuntemattomalle alueelle.

Jacques Cavallier-Belletrud, ranskalainen parfyymi, joka osallistui Issey Miyaken "L'eau d'Issey" ja Dior Addict naisille luomiseen, oli tulkittava LV:n tuoksun olemusta. Miten LV:n ikoninen logo ilmestyi hajuvesipulloon, tuli vuonna 2012 hajuvesimaailman suurin mysteeri.

Hajuvesimaailmassa visuaalinen vetovoima on yhtä tärkeä kuin hajuaisti arvosteluperusteissa. Ennen kuin asiakas haistaa tuoksun, pullo tarjoaa välittömän aistikokemuksen. Kauniisti muotoiltu hajuvesipullo vangitsee usein asiakkaan sydämen visuaalisella vaikutuksellaan jo ennen hajuvehkoa.

Tämä vahvistaa vanhan ranskalaisen hajuvesiteollisuuden sanonnan: "Kauniisti suunniteltu hajuvesipullo on tuoksulle paras myyjä." Prosessissa, jossa visuaalit liikuttavat hajuaistia, vasta kun ohikiitävä hajuvesi on kapseloitu ainutlaatuiseen pulloon, se tulee täydelliseksi. "Mikään muu astia ei sisällä niin paljon tunteita ja muistoja kuin hajuvesipullo" - tämä saattaa olla henkilökohtainen tunne Madame Chanelilta, mutta "mikään muu tuote ei voi tehdä säiliöstään yhtä hienostuneeksi kuin hajuvesi" on yleinen tunne kuluttajien keskuudessa. Hajuvesipullot onnistuvat aina yhdistämään brändin kauneuden hienovaraisiin yksityiskohtiin; ne ovat kauan sitten lakanneet toimimasta pelkkänä kontin roolina.

 

 

Kiehtova pullo

A hajuvesipulloon aina ollut tehokkain mainos sen tuoksulle. Kauniisti muotoiltu hajuvesipullo on tarkoitettu ilmaisemaan tarkasti tuoksun aineettomia ominaisuuksia ja viehätystä sen konkreettisen muodon kautta. Joidenkin hajuvesipullojen edessä ostaminen ei kuitenkaan tarkoita edes oman temperamentin ymmärtämistä tai kykyä hallita tiettyä tuoksua; se liittyy yksinkertaisesti kauneuden herättämiin tunteisiin. Kauniin pullon edessä jopa ranskalaiset naiset, jotka arvostavat syvästi hajuvettä, eivät voi täysin vastustaa sitä.

Lolita Lempickan tyylikkäästi muotoiltu läpinäkyvä pullo on klassikko. "Keskiyön kukka" -niminen omenanmuotoinen safiirinsininen pullo on kääritty kukkiviin hopeakukkiin, joita koristavat ametistin heteet, jotka näyttävät lukemattomilta tähdiltä, ​​jotka tuikkivat yötaivaalla. Tämä on pullomuotoilu, jota jokainen tyttö pitää kiehtovana.

Lolita Lempickan "Flower of Midnight" -tuoksu ilmentää ranskalaisten naisten temperamenttia. Viime vuonna sen myynti Ranskan markkinoilla ylitti jopa Chanelin. Kuitenkin sen rikkaat ja jokseenkin ylivoimaiset ylätuoksut näyttävät olevan aasialaisten naisten vaikea hyväksyä laajalti. Siitä huolimatta Kimin promootiokokemuksen mukaan "tämä ei näytä vaikuttavan sen suosioon Kiinan markkinoilla, vaan vielä on paljon tyttöjä, jotka ostavat sen kauniin pullon takia."

 

Siksi se on aivan luonnollistahajuvesimerkitei missaa tilaisuutta suunnitella pullojen muotoja, jotka houkuttelevat kuluttajia tekemään ostoksia. He mukauttavat tuotelinjojaan palvelemaan eri kuluttajaryhmiä tehdäkseen vaikutuksen enemmän potentiaalisista asiakkaista. Välittääkseen tunteita ja voittaakseen kuluttajien kiintymyksen ja tunnustuksen hajuveden ja heidän välillään hajuvesipullojen suunnittelijat näyttävät noudattavan tiettyjä sääntöjä. Pullon muotojen suunnittelu eri sukupuolille on segmentoinnin perusmuoto. Pehmeät, monimutkaiset ja hienovaraisesti suunnitellut naisten hajuvesipullot vastaavat naisten herkkiä ja vivahteikkaisia ​​visuaalisia arvioita, kun taas miesten hajuvesipulloista, joissa on suoria linjoja, hieman painavia ja tiukkoja kuvioita, tulee miesten vakio vetovoima.

Davidoffin Echo Woman -hajuvedessä on pyöristetty ja sensuelli pullon muoto, joka on integroitu pehmeisiin kolmiomaisiin romboihin. Suunnittelija Karim Rashid valitsi perussävyksi italialaisten vadelmien värin vaaleanpunaisesta perheestä. Davidoff's Adventure miesten parfyymi sen sijaan käyttää hopeametallia luomaan kultaisen nesteen vahvoilla, vakuuttavilla linjoilla. Bvlgarin pullon muotoilu paljastaa sukupuolen selkeämmin; Naisten POUR FEMME EDP -hajuvesipullon muoto on melkein kuin iltapukuisen naisen ylävartalo, kun taas AQUA miesten hajuvesipullo muistuttaa seisovaa eleganttia herrasmiestä.

 

Perusteellisen sukupuoliperusteisen luokituksen lisäksi jokainen hajuvesibrändi suunnittelee erilaisiapullon muotojaeri ikäryhmien ominaisuuksien perusteella. Italialainen tuotemerkki Salvatore Ferragamo erottuu erityisesti tässä suhteessa. Nuorta linjaa edustavan varhaisen Incanto-sarjan kurpitsamainen muotoilu ja värikkäät pullot huokuvat nuorekasta ja eloisaa auraa. Nuorille naisille suunnattu Incanto Bloom -sarja säilyttää pullon yleisen muodon, mutta siinä on täysin erilainen korkkimuotoilu, joka sisältää Ferragamon klassisen Vara rusetin satiininauhalla ja tyylikkäällä rusetilla sekä mustavalkoisen värimaailman, joka korostaa enemmän hienostunut temperamentti.

Kun tuotemerkki vakiintuu kotimarkkinoilla, olemme nähneet Ferragamon jatkuvasti laajentavan tuotevalikoimaansa. Aikuisille naisille suunnattu Attimo Classic naisten sarja luo hienostuneen ja minimalistisen reitin pullon muotoilulla, joka muistuttaa kollaasia muistinpalasista. Jos kuluttajat ovat epävarmoja siitä, mikä tuoksu sopii hänelle, he tietävät aina, mikä pullo vastaa parhaiten heidän ikäprofiiliaan. Siksi tällainen asiakaskohtainen suunnittelu on epäilemättä tehokkain tapa tehdä vaikutuksen visuaalisesti suuntautuneeseen naiskuluttajaryhmään.

Jokahajuvesipullovoi välittää kuluttajille tietyn tunteen materiaalinsa, värinsä, koristeensa ja tarvikkeineen. Kampanjaprosessissa Kimi aloittaa myös pullosta: "Ohjaamme asiakkaat ensin pitämään pullosta ja sitten käytämme aikaa selittelemään heille hajuveden tuoksua, mikä saa heidät lopulta rakastumaan tuoksuun."

Kuten amerikkalaisen kosmetiikkateollisuuden asiantuntija tohtori Rachel Herz toteaa tutkimuksessaan: "Hajuvesipullon teksti, pakkauksen värivalinnat ja graafinen suunnittelu sekä hajuvesipullon muoto vaikuttavat kaikki merkittävästi kuinka ihmiset näkevät itse hajuveden." Siksi, jos hajuvesipullo voi visuaalisesti liikuttaa asiakasta ja herättää empatiaa, hajuveden ostamisen todennäköisyys ei ole koskaan liian kaukana.

 

 

Hajuvesipullot – tuotemerkkien välittäjät

 

Tunteet, joita hajuvesipullot voivat antaa kuluttajille, eivät voi välttää henkilökohtaisten mieltymysten vaikutusta. Itse asiassa, palatakseni alkuperäiseen hajuvesipullojen suunnitteluun, hajuvesien konkretisoiminen on ensimmäinen asia, joka hajuvesipullojen on toimittava hyvin. "Pullo ja hajuvesi täydentävät toisiaan. Pullon muoto tulkitsee hajuvettä oleellisessa mielessä." Tämä on pullosuunnittelijan Sylvie de Francen tunne.

 

Linda harjoittaa ammattia, jolla ei ole mitään tekemistä hajuvesien kanssa, mutta jolla on jo satoja hajuvesipullokokoelmia. Hänen vaikutelmansa mukaan "Ferragamo Incanto Dream -sarja heijastaa täydellisesti pullon ja sisäisen hajuveden välistä kaikua." Vaikka koko sarjan kuusi hajuvettä on suunniteltu samaan kurpitsan muotoon, kunkin pullon ulkonäön väri ja koostumus muuttuvat hajuveden tuoksun mukana. "Incanto Heaven" on voimakas tuoksu. Pullon meritähti ja syvänsininen pääsävy viittaavat toisiinsa. Kesän valtameren vaihtelevuus ja taikuus ovat itsestään selviä. "Incanto Bloom" on kuitenkin täysin erilainen. Punainen värimaailma yhdistetään tyylikkäiden terälehtien kanssa. Tämä satumainen viehätys on sen makean hedelmäisen tuoksun upein tulkinta.

 

Monet ihmiset näkevät tuoksun, kun he näkevät hajuvesipullon. Se voi olla tyylikäs ja rauhallinen tai rikas ja intensiivinen. Jos hajuveden tulkitseminen on vain hajuvesipullojen intuitiivinen monologi ja brändin visuaalisena puhujana toimiminen, tunkeutuminen brändistrategiaan ja edustettuun elämänlaatuun on hajuvesipullojen todellinen alateksti.

 

Huippuyleisbrändeistä, kuten Chanel ja Gucci, uusiin tulokkaisiin, kuten Ferragamo ja Coach, brändien hajuvesituotelinjat ulottuvat lähes kaikki perinteisistä tuotteista, kuten vaatteista ja koruista. Ja varakkaisiin perheisiin syntyneillä hajuvedillä on luonnollisesti luontainen jalo luonne. Siksi hajuvesibrändikauppiaat välittävät enemmän siitä, miten brändihenkeä välitetään.

 

Perinteisten tuotteiden suunnitteluelementeistä tulee usein inspiraation lähteitä hajuvesipullojen suunnittelijoille. Yli 120 vuoden historian omaavana koruyrityksenä Bulgarin hajuvesipullojen suunnittelu läpäisee korukonseptin. Ominia-sarjan kaksoissolkisuunnittelun luovuus läpäisee jalokivien yleyden ja eleganssin.

 

Sama koskee Ferragamoa, joka aloitti kengistä. Täysin ainutlaatuinen Ferragamo-pullon runko saa inspiraationsa kengistä lähes kaikissa yksityiskohdissa. Suunnittelija Sylvie de Francen tulkinnassa F-sarjan naisten hajuvesipullossa näkyy naisen jalkojen pehmeät muodot, mikä on italialaisten naisten viehätystä ja hoikkautta. Pullon pohjan kaareva kaari muistuttaa Ferragamon tunnetuinta "kiilakorko" -mallia. Punaiset metalliraidat pullon korkissa ja mustat viivat alaosassa ovat iltakengän nauhoja. Hajuvesipullosta tulee Ferragamo-brändin liikuttavin kommunikaattori.

 

Ne klassiset mallit, jotka sopivat täydellisesti brändiin, eivät muutu lähes koskaan, mikä myös noudattaa näiden huippumerkkien aina varovaista käyttäytymismallia. Chanelin NO.5 hajuvesipullossa on jalokiviksi leikattu pullonkorkki ja läpinäkyvästä kristallista valmistettu neliömäinen pullon runko, joka korostaa puhtaita ja siistejä linjoja. Hieman yksinkertainen ja äkillinen muoto on poikkeus monimutkaisen muotoisten hajuvesipullojen joukossa. NO.5:n vahva rakenne ja Chanelin ainutlaatuinen temperamentti täydentävät kuitenkin toisiaan, eikä mikään muu pullomalli voi korvata sitä. Tämä on ollut haalistumaton klassikko lähes 50 vuotta vuodesta 1953. Kimin mielestä "Tämä muotoilu on brändille ainutlaatuinen ja kuluttajien rakastama. Brändi ei tee muutoksia helposti."

 

Brändin tuotteiden tiukassa valvonnassa hajuvesipullojen suunnittelu ei ole täysin taiteellista luomusta. Suunnittelijan tehtävänä on viimeistellä visioon perustuva brändiviestintä suunnitteluprosessin kautta. Tämä on myös Sylvie de Francen kuvaus pullojen suunnittelusta: "Luo tuoteympäristö, konsepti ja hajustetarina brändin toiveiden mukaisesti." Tämä tarina on vain kerrottu pullossa.

 

 

Hienoja yksityiskohtia hajuvesipullojen suunnittelussa

 

Vallankumouksen jälkeen vuonnahajuvesipullon suunnitteluranskalaisen hajustemestari Codyn 1900-luvun alussa, hajuvesipullojen suunnittelusta on tullut yhtä tärkeä kuin itse hajuvedestä. Vaikka kaikilla luksusmerkeillä on omat hajuvesituotteensa, useimpien merkkiyritysten hajuvesiä ei kehitetä ja valmistaa niiden omat hajuvesiosastot. Sen sijaan hajuvesien valmistusprosessi on ulkoistettu erikoistuneille tuoksuryhmille. Brändin ja tuoksuryhmän välinen suhde ei kuitenkaan ole niin yksinkertainen kuin suoraviivainen ulkoistusyhteistyö.

 

SuurimpanatuoksuryhmäRanskassa Coty on valmistanut hajuvesiä monille tuotemerkeille, kuten Calvin Kleinille, Chloelle ja Cerrutille. Chanelilla ja sen brändin perustajilla on pitkäaikainen yhteistyö. Joka kerta kun uusi hajuvesi tuodaan markkinoille, Coty yleensä kutsuu hajustevalmistajansa kommunikoimaan täysin brändin kanssa, sijoittamaan tuoksun aluksi ja määrittämään uuden hajuveden alkuperäisen tarkoituksen ja perustuoksun.

 

Työpullon suunnittelijatmyös avautuu samanaikaisesti. Ennen suunnittelua pullosuunnittelijat kommunikoivat brändin hajuveden kanssa. Perustuoksutyypin määrittelyyn perustuen hajuvesipullosuunnittelijoiden työnä on seurata brändin vaatimuksia, integroida brändin konsepti pulloon ja muuttaa hajuaisti visioksi. Pullonsuunnittelijoiden tulee myös kommunikoida muiden merkkituotteiden suunnittelijoiden kanssa ja saada inspiraatiota perinteisistä tuotesuunnitteluista.

 

Puolen vuoden tai vuoden tuoksuvalmistelun jälkeen ja kun tuoksu on pääpiirteissään päätetty, pullon suunnittelija voi vihdoin määrittää pullon rungon kommunikoituaan hajuvedenvalmistajan kanssa. "Jokaisen brändin tyyliä laajennetaan alkuperäisen brändin luovuuden perusteella." Sylvie de Francen näkemyksen mukaan brändin attribuutit ovat pullon suunnittelun ydin.

 

Hajuvesimaailmassa, joka työntää säiliöt äärimmäisyyksiin, eivät edes merkkikauppiaat, jotka eivät siitä aluksi välittäneet, jäädä sen ulkopuolelle. Aluksi YSL:n Opium-hajuvesipullo oli tavallinen ja koristamaton, vain tavallinen pullo. Viime vuosina tähän hajuvesipulloon on kuitenkin otettu jatkuvasti käyttöön uusia litteitä kuvioita. Hajuvesipullossa ei voi enää olla perfunktoriteettia, ja jokaiseen yksityiskohtaan on panostettava.

 

Brändeille kilpailu hajuvesipullojen suunnittelijoista on tullut väistämättömäksi. Vuodesta 1960 tähän päivään, maailman kuuluisien hajuvesipullojen mallit ovat olleet muutaman kuuluisan suunnittelijan monopolisoimana. Chanel, Gucci ja Lancome kilpailevat yhteistyössä tuoksuryhmien kanssa valtavista kustannuksista palkatakseen omia eksklusiivisia hajuvesipullojen suunnittelijoita muodostamaan ainutlaatuisen tyylinsä, joka kuuluu omiin brändeihinsä.

 

Diorin naisten tuoksu Hypnotic Poison lanseerattiin vuonna 1986. Tässä hajuvesipullossa on keinotekoinen rubiininsävy ja sileä ja herkkä pullon runko, joka saa jasmiinin tuoksun ja sopii tarkasti mysteerin, ylellisyyden ja villillisuuden teemoihin. Tämän hajuveden suuri myyntimäärä yli 20 vuoden aikana on tehnyt siitä yhden Diorin klassisimmista hajuveistä. Luonnollisesti Dior kutsui hajuvesipullojen suunnittelija John Gallianon suurella rahasummalla.

 

Kuten Kimi sanoi: "Kukaan meistä ei osaa selvästi laskea hajuvesipullojen kaupallista arvoa, mutta se koskettaa kuluttajien aistit jo ensimmäisellä kerralla." Jos pullo voi liikuttaa kuluttajia ja ohjata kuluttajaa ymmärtämään sen sisusta pullon kautta, niin hajuvesipullojen hienosäätö on järkevää.

 

Itse asiassa viime vuosinahajuvesimerkitovat yksimielisesti lisänneet kustannuksia hajuvesipulloihin. Perinteisessä hajuvesituotantoprosessissa hajuvesien tutkimus- ja kehityskustannukset muodostavat yli 50 % hajuvesien kokonaiskustannuksista, ja hajuvesipullojen suunnittelun osuus on nyt 20-30 %. Brändien silmissä tämä suuri kustannusinvestointi on usein sen arvoista.